Прелендинг в воронке: как не потерять конверсию на лишнем клике

Прелендинг — это фильтр и инструмент прогрева. Он необходим там, где нужно объяснить ценность продукта или создать эмоциональную связь. «Прокладка» снимает возражения и повышает качество лида: до регистрации доходят только заинтересованные пользователи.

Промежуточная страница лишняя в офферах с импульсивным спросом или простым действием. Каждый клик — это риск потери юзера из-за долгой загрузки. Если суть предложения ясна из креатива, тестируйте прямой залив на лендинг.

Ключевые точки контроля:
• Скорость: тяжелый код убивает конверсию.
• Релевантность: контент должен продолжать мысль креатива.
• Устройства: мобильный трафик чувствителен к лишним переходам.

Эффективность проверяется сплит-тестом. Если прелендинг не дает прироста в аппруве, который окупает потерю кликов, исключайте его из воронки.