Прямой контракт манит ставками, но лишает защиты. Первый риск — отсутствие арбитража. Без сети вы зависите от CRM рекла. Доказать «шейв» там невозможно. Сеть же выступает гарантом и часто берет риски расхождений на себя.
Второй риск — выплаты. У рекла нет цели платить быстро, его ограничивает бюрократия. ПП часто делают досрочки, прямой партнер — почти никогда. Третий риск — саппорт. Если ссылка упадет в субботу, менеджер ответит в понедельник, а вы потеряете бюджет.
Четвертый риск — завышенные KPI. Инхаус-команды часто ждут окупаемости уровня органики от платного трафика, что ведет к срезам. Пятый риск — отсутствие маневра. Если оффер стопнут, вам не предложат замену, и придется искать новый продукт.
Прямой рекл оправдан при огромных оборотах. Для стабильности сервис сети важнее, чем небольшая надбавка к ставке.
Кустов об эксклюзивах
@kustov_cpa_exclusive
5 скрытых рисков работы с прямым рекламодателем, о которых молчат
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов об эксклюзивах. Подписаться можно по ссылке: @kustov_cpa_exclusive.