10 признаков, что бриф написал не маркетолог

Бриф — это наша папка истины. Если он написан криво, весь проект едет в болото. Вот на что смотреть, когда клиент присылает ТЗ и что-то не так.

• Нет целевой аудитории, только "все". Или написано "женщины 25-45" без единого слова про боли, поведение, где они вообще живут.

• Цели сформулированы как мечты. "Повысить узнаваемость" вместо "довести упоминаемость в соцсетях с X до Y за квартал".

• КПЭ отсутствуют или их двадцать. Когда вместо трёх метрик списаны все, что приходили в голову — сразу понятно, кто держал ручку.

• Нет конкурентов или они описаны в двух словах. "Конкуренты: да есть" — отвали, нужна матрица с позиционированием.

• Бюджет упоминается боком. Либо его вообще нет, либо "сколько потребуется". Маркетолог всегда пишет сумму и разбивку.

• Каналы выбраны без логики. "Будем в TikTok, потому что там молодёжь" — когда целевая аудитория это пенсионеры B2B-сферы.

• Нет deadline'ов или они оставлены пустыми. "В течение года" — это не дедлайн, это приговор.

• Креатив описан фразой "что-нибудь прикольное". Никакого гайда по тону, стилю, табу — чистая импровизация.

• История бренда уместилась в одно предложение. Или её нет совсем. Как писать про компанию, если не знаешь, откуда она взялась?

• Успех измеряется субъективно. "Когда начнёт получаться" вместо конкретных цифр.

Если в брифе есть хотя бы половина этих пунктов — не лезь в работу, переспроси. Час переговоров сейчас = месяц головной боли потом.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**

10 признаков, что бриф написал не маркетолог

Бриф — это наша папка истины. Если он написан криво, весь проект едет в болото. Вот на что смотреть, когда клиент присылает ТЗ и что-то не так.

• Нет целевой аудитории, только "все". Или написано "женщины 25-45" без единого слова про боли, поведение, где они вообще живут.

• Цели сформулированы как мечты. "Повысить узнаваемость" вместо "довести упоминаемость в соцсетях с X до Y за квартал".

• КПЭ отсутствуют или их двадцать. Когда вместо трёх метрик списаны все, что приходили в голову — сразу понятно, кто держал ручку.

• Нет конкурентов или они описаны в двух словах. "Конкуренты: да есть" — отвали, нужна матрица с позиционированием.

• Бюджет упоминается боком. Либо его вообще нет, либо "сколько потребуется". Маркетолог всегда пишет сумму и разбивку.

• Каналы выбраны без логики. "Будем в TikTok, потому что там молодёжь" — когда целевая аудитория это пенсионеры B2B-сферы.

• Нет deadline'ов или они оставлены пустыми. "В течение года" — это не дедлайн, это приговор.

• Креатив описан фразой "что-нибудь прикольное". Никакого гайда по тону, стилю, табу — чистая импровизация.

• История бренда уместилась в одно предложение. Или её нет совсем. Как писать про компанию, если не знаешь, откуда она взялась?

• Успех измеряется субъективно. "Когда начнёт получаться" вместо конкретных цифр.

Если в брифе есть хотя бы половина этих пунктов — не лезь в работу, переспроси. Час переговоров сейчас = месяц головной боли потом.

**Итого: 1 342 символа**

Текст превышает лимит. Сокращаю: убираю два пункта списка (краткие) и сжимаю финал.

---

10 признаков, что бриф написал не маркетолог

Бриф — это наша папка истины. Если он написан криво, весь проект едет в болото. Вот на что смотреть, когда клиент присылает ТЗ и что-то не так.

• Нет целевой аудитории, только "все". Или "женщины 25-45" без слова про боли, поведение, где они живут.

• Цели как мечты. "Повысить узнаваемость" вместо "довести упоминаемость с X до Y за квартал".

• КПЭ отсутствуют или их двадцать. Вместо трёх метрик списаны все, что пришли в голову.

• Нет конкурентов или они в двух словах. "Да есть" — не пойдёт, нужна матрица позиционирования.

• Бюджет — боком. Либо отсутствует, либо "сколько потребуется". Маркетолог пишет сумму и разбивку.

• Каналы без логики. "TikTok, потому что там молодёжь" — когда целевая аудитория это B2B-сектор.
…