Запуск недели: чистил аудиторию исключениями, а результат пришёл совсем не оттуда

Была гипотеза, что если аккуратно вырезать из охвата тех, кто уже взаимодействовал, и всех откровенно нецелевых, то стоимость результата упадёт.

Вырезал. Стоимость не упала, зато объём просел заметно. И вот что я увидел, когда разобрал отчёт:

— каждое исключение сужает поле, а на узком поле система быстрее упирается в потолок и начинает откручивать дороже;
— часть исключений пересекалась, и по факту я отрезал больше, чем планировал;
— улучшение, которое я приписал чистке, на деле совпало с заменой креатива.

Условный пример для наглядности: было 12 результатов в день по одной цене, стало 7 по той же. Экономии нет, скорости нет.

Сейчас я исключаю только то, что реально мешает: свою же активную базу, чтобы не платить дважды. Остальную чистку отдал креативу — он отсеивает точнее любого чекбокса.