Признаки того, что ваш креатив крутится третий месяц и пора бы уже попрощаться

Он стал родным. Вы знаете наизусть, на какой секунде там моргает актёр.

— Стоимость показа растёт, а вы объясняете это сезоном. Любым. Их всего четыре, какой-нибудь всегда подходит.
— В комментариях появились люди, которые пишут «опять вы».
— Вы трижды меняли в нём музыку и один раз шрифт, и каждый раз это называлось новой итерацией.
— Новый креатив лежит готовый три недели, но запустить его страшно: вдруг будет хуже.

Самое честное признание звучит так: мы держим старый креатив не потому, что он работает, а потому что с ним ничего не надо решать. Пока он жив, можно не признавать, что придумывать заново тяжело.