<b>Roku в CTV-плане: 5 проверок, которые отделяют охват от мусорного трафика</b>

<b>Roku в CTV-плане: 5 проверок, которые отделяют охват от мусорного трафика</b>

Roku для байера — это не просто device, а платформа с разными путями закупки: One View, прямой закуп, programmatic через SSP. Ошибка №1 — считать весь инвентарь одинаковым. На деле важны: тип приложения, экран входа, доля подписочного и ad-supported трафика, наличие домашнего экрана как точки контакта.

Проверяйте перед запуском:
— где именно будет показ: home screen, in-stream, channel app;
— есть ли прозрачность по supply path и whitelist приложений;
— как считаются частота и дедупликация между device-level и household-level;
— поддерживает ли связка третий-party measurement и pre-bid блокировки.

Еще один типовой сбой — покупать «Roku audience» как будто это единый сегмент. Для CTV это слишком грубо: один и тот же домохозяйственный охват может вести себя по-разному в FAST, SVOD с ad tier и в открытом programmatic supply. Если не разделить эти среды, CPM выглядит аккуратно, а reach и viewability расходятся с медиапланом 📺

Финальный фильтр простой: сначала задайте, какой инвентарь нужен — premium, addressable или broad reach, потом уже выбирайте путь закупки. Иначе Roku даст объем, но не даст управляемость.