Последние два года я наблюдаю одну и ту же картину: бренды срезают бюджеты на наружную рекламу, потому что «не видно прямой связи с продажами». Это логичная реакция на эпоху privacy-first — last-click атрибуция умерла, а MMM (маркетинг-микс-моделирование) и server-side трекинг требуют инвестиций в инфраструктуру. Но парадокс в том, что именно в таких условиях OOH может стать самым недооценённым каналом.
Почему? Потому что incrementality (инкрементальность — приростная эффективность) для наружки считается точнее, чем для digital. В онлайне мы до сих пор чистим данные от фрода мобильных установок, cross-device шума и AI-ботов. А билборд — это физический объект: ты либо прошёл мимо, либо нет. При грамотном таргетинге на мобильные иды (с согласия пользователей, конечно) можно построить holdout-тест: отключить OOH в одном городе на месяц и замерить разницу в продажах или поисковых запросах. Это не теория — недавняя A/B-серия в сети OOH на 12 рынках показала, что добавление наружки к digital-кампании даёт дополнительно 16–22% lift по ключевым брен
— @OOHadReviews
Out-of-Home реклама
@OOHadReviews
Метрика, которая спасет OOH в 2026: incrementality вместо охватов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Out-of-Home реклама. Подписаться можно по ссылке: @OOHadReviews.