Как не улететь в спам в гемблинге: 4 правила доставляемости

Разделяйте транзакционный и маркетинговый трафик на разные поддомены. Это защитит системные письма о восстановлении пароля, если промо-рассылка внезапно получит много жалоб. Настройка DMARC в режиме quarantine существенно повысит доверие почтовых служб к вашему домену.

Регулярно чистите базу через валидаторы. Гемблинг-трафик часто содержит спам-ловушки и неактивные адреса. Удаляйте тех, кто не открывал письма более трех месяцев. Высокий процент Hard Bounce — это прямой сигнал для фильтров, который быстро обрушит репутацию вашего IP-адреса.

Избегайте агрессивных заголовков и стоп-слов. Вместо прямых обещаний выигрыша используйте нейтральные формулировки о бонусах или новых игровых механиках. Соблюдайте баланс текста и изображений, обязательно заполняйте Alt-теги, чтобы успешно проходить автоматические фильтры по контенту.

Прогревайте инфраструктуру постепенно. Не отправляйте большие объемы с нового IP сразу. Начинайте с малых порций по самым лояльным пользователям, плавно увеличивая лимиты. Это формирует положительную историю отправителя и приучает почтовые системы к вашему паттерну рассылок.

Работайте на долгосрок: инвестируйте в техническую чистоту и сегментацию. Высокая доставляемость в гемблинге возможна только при сочетании аккуратного прогрева и работы с действительно «живой» аудиторией.