Сливать бюджет на медийку проще простого, если запустить один креатив во все доступные плейсменты. Формат баннера должен зависеть от этапа воронки и поведения пользователя, а не от того, какой размер быстрее нарисовал дизайнер.
• Классическая статика (300х250, 728х90) — база для ретаргетинга и горячего спроса. Работает за счет прямого оффера и четкого CTA: пользователь уже знает продукт, ему нужно лишь напомнить о скидке или брошенной корзине.
• HTML5 и анимированные баннеры — инструмент для сложных продуктов. Движение цепляет взгляд на контентных сайтах, а смена кадров позволяет упаковать связку «проблема — решение — выгода» без перехода на посадочную.
• Fullscreen и расхлопы (interstitial) — максимальный охват и знание бренда. Их задача — мгновенная визуальная ассоциация. Не пытайтесь уместить сюда простыню текста, здесь решает один сильный образ.
Тестируйте форматы парами: запускайте статику на конверсию параллельно с динамикой на вовлечение, отсекая площадки с кликбейтом через жесткий блэклист.
—
Если понравилось — посмотри @bannery_reklama_guide
Медийная реклама и баннеры — как настроить
@mediynaya_reklama_guide
Как выбрать формат баннера под задачу: шпаргалка без воды
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медийная реклама и баннеры — как настроить. Подписаться можно по ссылке: @mediynaya_reklama_guide.