Чек-лист баннера перед запуском: 4 правила, которые спасут бюджет

Главная проблема медийки — баннерная слепота. Пользователи научились игнорировать стандартные блоки на сайтах. Чтобы медийная кампания не сливала бюджет в пустоту, проверяйте каждый макет по базовым критериям.

• Правило трех секунд. Человек должен за мгновение понять суть предложения. Если заголовок перегружен сложными оборотами или мелким шрифтом, взгляд скользит мимо. Сокращайте текст до одной сильной мысли.

• Контраст и читаемость. Не используйте бледные фоны и тонкие шрифты. Кнопка с призывом к действию (CTA) должна визуально выделяться на общем плане, а текст — легко читаться даже на маленьком экране смартфона без приближения.

• Соответствие посадочной странице. Визуальный стиль, цветовая гамма и главное обещание на баннере обязаны совпадать с первым экраном лендинга. Резкий диссонанс между креативом и сайтом моментально убивает конверсию.

Тестируйте не менее трех разных визуальных концепций на старте: меняйте акценты, триггеры и фоновые изображения, чтобы найти рабочую связку до масштабирования охвата.