<b>Перед подписью сделки проверьте 7 условий, а не только сумму</b>

<b>Перед подписью сделки проверьте 7 условий, а не только сумму</b>

— Предмет договора: что именно покупает бренд — интеграцию, права на контент, эксклюзив или пакет.
— Срок: сколько длится размещение и на какой период передаются права использования.
— Территория: один рынок или несколько, сайт, соцсети, paid media, офлайн.
— Ограничения: конкуренты, категории, пересечения с другими кампаниями.
— Модерация: кто утверждает сценарий, правки, дедлайны и финальную публикацию.

В договоре отдельно фиксируют, можно ли бренду:
— хранить ролик у себя;
— запускать его в рекламу;
— резать на фрагменты;
— использовать имя и образ креатора после публикации.

Если этого нет в тексте, спор обычно возникает не про контент, а про права на его повторное использование. Именно на этом этапе сделка часто расширяется без пересмотра бюджета.

Перед отправкой документа проверьте: один ли у вас смысл слов «эксклюзив», «usage rights» и «whitelisting». Для менеджмента и бренда это не взаимозаменяемые пункты, а три разных обязательства.