Анализ начинаем с CTR. Если он упал — креатив выгорел. Замена визуала исправляет ситуацию чаще всего. Не стоит трогать настройки кампании, если само объявление перестало цеплять глаз.
Если CTR в норме, а CR просел — ищем баги на лендинге. Проверьте скорость загрузки и кнопки. Часто причиной становится «мисслид»: когда обещание в крео не подтверждается на странице. Пользователь видит несоответствие и уходит.
Следом проверяем апрув. Если лидов много, а ROI падает из-за отказов, проблема в качестве трафика. Рост «треша» значит, что креатив привлекает нецелевых юзеров или форма заявки слишком простая.
Если воронка исправна, пробуем перезалив или смену плейсментов. Иногда алгоритм зацикливается на слабом сегменте, и дубль адсета возвращает профит. Двигайтесь от внешних метрик к внутренним и не меняйте всё сразу — это поможет найти причину просадки. 🚀
Кустов и связки в FB
@kustov_fb_bundles
ROI летит вниз: пошаговый алгоритм поиска и устранения «дыры» в связке
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и связки в FB. Подписаться можно по ссылке: @kustov_fb_bundles.