Падение ROI на дистанции: пошаговый алгоритм реанимации связки в FB

Первым делом анализируем CTR и CPC. Если кликабельность падает, а цена перехода растет — креатив «выгорел». Достаточно сменить визуальный подход или обновить зацеп в первые секунды видео. Часто проблема решается заменой исходников без глобальной переделки всей воронки.

Второй этап — проверка лендинга. Если клики дешевые, но конверсия в лид просела, ищем технические баги или логический разрыв. Проверьте скорость загрузки и соответствие обещания в креативе заголовку на сайте. Любое расхождение между промо и посадочной страницей убивает CR.

Третье — аудит апрува. Если лиды есть, но их отклоняют, ищите мислид. Убедитесь, что вы не даете ложных ожиданий ради дешевого клика. Иногда стоит добавить квалифицирующий вопрос в форму или сузить таргет, чтобы отсечь нецелевой трафик и поднять качество лидов.

Начинайте диагностику последовательно: от креатива к лендингу и только потом к настройкам кампании. Хаотичные правки по всем фронтам мешают найти причину просадки и окончательно ломают оптимизацию алгоритмов.