В крипто-вертикали инсталл без активности бесполезен. Рекламодатели платят за юзеров, совершающих транзакции. Если пользователь удаляет приложение сразу, источник признают низкокачественным. Только те, кто остается в продукте неделю и дольше, формируют LTV, позволяющий платить высокие CPA-ставки.
Для высокого RR критична релевантность креатива. Если объявление обещает фичу, юзер должен найти ее мгновенно. Мислид убивает возвращаемость и лишает масштабирования: рекламодатель быстро заметит отсутствие интереса и введет жесткие капы на объем.
Качественные метрики — основной фильтр. Выгоднее залить 100 инсталов с RR Day 7 в 20%, чем 1000 с нулевой активностью. В первом случае вы получаете стабильный контракт, во втором — риск остаться без выплаты из-за несоответствия KPI.
Фокусируйтесь на качестве аудитории. Стабильный профит приносят пользователи, которые делают кошелек своим основным финансовым инструментом.
Кустов о крипто-кошельках
@kustov_crypto_wallets
Почему Retention Rate важнее объема инсталов при работе с крипто-кошельками
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о крипто-кошельках. Подписаться можно по ссылке: @kustov_crypto_wallets.