Почему Retention Rate важнее объема инсталлов при заливе на крипто-кошельки

Для рекламодателя в крипте объем установок — лишь промежуточный этап. Доход приносят транзакции и обмены. Если пользователь открыл приложение один раз, он не совершит целевое действие. Пустые инсталлы не ценятся, поэтому байеры, работающие только на объем, быстро теряют доступ к хорошим офферам.

Низкое удержание (RR) — сигнал нецелевого трафика. Когда возврат юзеров на первый день минимален, рекламодатель видит фрод или мислид в креативах. Это ведет к срезам выплат. Высокий RR доказывает вовлеченность аудитории. За таких пользователей рекламодатели поднимают ставки, так как их активность окупает затраты на закупку.

Чтобы повысить качество, тестируйте подходы, объясняющие пользу кошелька, а не только бонусы. Работа на удержание позволяет масштабироваться без риска санкций. Привлекайте тех, кто будет пользоваться продуктом регулярно.

Приоритет качества над количеством — это страховка вашего профита и залог стабильного апрува в долгосроке.