5 стадий выжигания аудитории ретаргетом: когда пора отправлять поле под пар

Сначала идет мягкое окучивание: дожим тех, кто не дошел до корзины. CTR радует, а цена лида — подарок. Главное — не частить с показами, иначе лояльность завянет быстрее, чем обновится статистика.

Затем наступает агрессивная прополка. Вы сужаете воронку, преследуя юзера по всем закоулкам соцсетей. В ход идут скидки и дедлайны. Конверсия держится, но негатив копится, как сорняки после дождя.

На этапе глубокой вспашки вы меняете креативы ежедневно. Аудитория узнает оффер с первого взгляда и жалуется. Стоимость клика растет, а охваты превращаются в статистическую погрешность.

Финальная стадия — истощение почвы. Когда цена лида выше выплаты, пора оставить базу в покое. Полю нужен отдых на пару месяцев, чтобы пользователи снова начали реагировать на креативы.

Соблюдайте севооборот: меняйте офферы и базы. Трактор не поедет по пустой колее, а лид не упадет там, где его уже сто раз перепахали. 🚜