Мини-playbook: creative and conversion и first screen promise

Мини-playbook для creative and conversion.

Гипотеза: first screen promise влияет на CTR. Не меняй сразу всю связку: оставляй в отчете следующий шаг, а не только итоговую цифру.

Хороший отчет по такому тесту помещается в три строки: что поменяли, какой сигнал увидели, что делаем дальше. Любой рост проверяй через качество, а не только через объем.