Реклама у блогеров: с чего начать и не слить бюджет

Начните не с поиска самого популярного блогера, а с трёх параметров аудитории: совпадают ли её интересы с продуктом, как распределены просмотры между платформами и способен ли автор показать реальную конверсию.

• Выбирайте блогера по тематике и качеству аудитории, а не только по числу подписчиков. Уточните, какая доля зрителей приходит из рекомендаций, какие площадки приносят трафик и есть ли пересечения с вашей аудиторией.

• Заранее зафиксируйте формат: один пост, серия, интеграция или совместный контент. Попросите примеры прошлых рекламных публикаций и проверьте, не выглядят ли рекламные посты частью органического контента.

• Согласуйте сценарий до запуска: что блогер говорит, где размещается призыв, какой код или ссылка используется. Просите не обещать «всех», а обозначить конкретную выгоду для читателя.

• После размещения смотрите не только показы и клики, но и переходы, целевые действия и стоимость результата. Сравнивайте площадки между собой по одинаковым метрикам.

Сначала тестируйте небольшой бюджет на нескольких подходящих авторах. Масштабируйте только те интеграции, где понятна аудитория, сохранён сценарий и измерим результат.