Чек-лист рекламы у блогеров: 10 пунктов до оплаты

• Сформулируйте задачу: охват, подписки, заявки или продажи. Один пост не должен отвечать за все цели сразу.
• Выбирайте блогера по аудитории, а не по числу подписчиков. Сверьте демографию, географию, тематику и активность комментариев.
• Запросите статистику по охватам конкретных публикаций: не всех постов, а именно рекламных.
• Проверьте формат: текст, фото, видео, Stories, интеграция. Заранее согласуйте, сколько каналов и повторов входит в размещение.
• Обозначьте срок действия поста и срок жизни ссылки. Постоянная публикация не равна результату месяца.
• Укажите, можно ли удалить пост или заменить его после модерации, а также кто отвечает за спорные комментарии.

• Заранее согласуйте редакцию: факты, формулировки, ссылку, запрещённые обещания и обязательные элементы. Блогер не должен придумывать характеристики продукта.
• Подготовьте короткие инструкции для площадки и отдельную версию для аудитории блогера: не перегружайте автора техническими деталями.
• Проверьте рекламную маркировку и правила площадки. Нарушение может привести к снятию публикации или блокировке аккаунта.
• После выхода зафиксируйте результаты: просмотры, переходы, целевые действия и стоимость каждого действия. Без замеров нельзя понять, какая площадка окупается.

Сохраните чек-лист, бриф и статистику по каждому размещению. Это поможет сравнивать блогеров не по обещаниям, а по фактической отдаче.