5 ошибок в креативе для TikTok, из-за которых видео не держит зрителя

Частый провал выглядит так: ролик получился аккуратным, но его пролистывают раньше, чем зритель понял суть. Обычно виноваты не монтаж и не музыка, а первые секунды и отсутствие понятной причины смотреть дальше.

• Начинайте не с логотипа и приветствия. Покажите результат, конфликт или неожиданный поворот: зритель должен сразу понять, зачем ему оставаться.
• Обещайте в первом кадре конкретную пользу. «Покажу, как убрать слив бюджета» лучше, чем «несколько советов по таргету».
• Держите одну мысль на один ролик. Если ролик одновременно продаёт продукт, объясняет механику и перечисляет функции, половина зрителей потеряет основной посыл.
• Проверяйте текст на экране: если он не читается без остановки, смысл нужно сократить. Важно не количество слов, а скорость восприятия.
• Не копируйте чужие креативы один в один. Берите структуру, но адаптируйте под свою аудиторию, продукт и визуальный язык.

Перед запуском пересмотрите ролик без звука и спросите: можно ли понять суть с экрана, захотелось ли досмотреть и понятно ли, что делать дальше? Если нет, проблема обычно в структуре, а не в деталях.