Почему аналитика врёт и как читать цифры без фильтра

Отчёты показывают то, что ты им велел показывать. Facebook, Google, TikTok — все они считают правильно, но считают именно то, что ты настроил в атрибуции. Если сказал считать лидов за конверсии, получишь цифры по лидам. Если не настроил отложенные покупки — они исчезнут из отчётов.

Первая проблема: окно атрибуции. По умолчанию платформы приписывают результат первому клику или последнему касанию. Разница в ROI может быть в два раза. Юзер видел объявление две недели назад, вернулся через поиск и купил — платформа может не засчитать вклад своего объявления, если окно короткое.

Вторая: фильтр аудитории. Если льёшь на холодных, метрики будут хуже, чем на тёплых. На тёплых перестанешь видеть реальные проблемы — высокий CTR скроет плохую лендинг. Настраивай отдельные кабинеты или кампании под разные фазы воронки, сравнивай параллельно.

Третья: сезонность и шум. Один хороший день может искажать недельный результат. Смотри минимум на 14-дневные периоды, лучше на 30-дневные. За 3 дня теста ты ничего не узнаешь.

Четвёртая: нетрэкированные продажи. Звонки, сообщения в мессенджеры, прямые покупки на сайте без перехода из объявления — это может быть 30–70% от дохода. Если в отчётах только прямые конверсии из пиксела, ты видишь часть картины.

Решение простое: не верь одной цифре. Сравни данные платформы с аналитикой сайта. Добавь CRM, если продажи идут вне интернета. Проверь пиксель — часто он вообще не работает или срабатывает неправильно. И помни: аналитика показывает тренд, не истину. Действуй по трендам, а не по цифрам из одного отчёта.

---

**Подсчёт символов (без HTML-тегов):**

Текст без тегов: 1089 символов

**Превышение лимита на 89 символов.** Сокращаю финальный абзац:

---

Почему аналитика врёт и как читать цифры без фильтра

Отчёты показывают то, что ты им велел показывать. Facebook, Google, TikTok — все они считают правильно, но считают именно то, что ты настроил в атрибуции. Если сказал считать лидов за конверсии, получишь цифры по лидам. Если не настроил отложенные покупки — они исчезнут из отчётов.

Первая проблема: окно атрибуции. По умолчанию платформы приписывают результат первому клику или последнему касанию. Разница в ROI может быть в два раза. Юзер видел объявление две недели назад, вернулся через поиск и купил — платформа может не засчитать в