Большинство сплит-тестов не дают результата по одной причине: арбитражники и маркетологи меняют всё подряд. Чтобы получать достоверные данные и масштабировать связки, держите базовый чек-лист:
— Одна переменная за раз. Меняете заголовок — не трогайте кнопку и цвет фона. Иначе не поймёте, какой элемент изменил конверсию.
— Однородный трафик. Тестируйте варианты одновременно на один сегмент аудитории. Сравнивать конверсию будней и выходных — классическая ошибка.
— Статистическая значимость. Не останавливайте сплит на 50 кликах. Наберите хотя бы 100 целевых действий на каждый вариант, чтобы исключить случайность.
— Фиксация гипотез. Записывайте исходы тестов в отдельную таблицу. Без истории вы будете регулярно тестировать одни и те же варианты.
Тестирование — это системная рутина. Начните с элементов с наивысшим импактом: заголовков в креативах, первого экрана лендинга и призыва к действию.
Источники Трафика
@traffic_sources_ru
5 правил А/Б тестирования, без которых вы просто сжигаете бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Источники Трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_ru.