Google Ads привлекает простотой: создал кампанию, выставил бюджет, пошёл трафик. Но между плановым бюджетом и реальными тратами часто зияет пропасть. Вот что убивает маржу молча.
Качество трафика
Google часто подсовывает клики из мобильных приложений, поисковых партнёров и даже рекламных сетей — они дешевле, но конвертят в 3-5 раз хуже, чем поиск. Проверь в настройках: выключи партнёрскую сеть Google, оставь только основной поиск. Цена за клик вырастет, но доля целевых пользователей тоже.
Брак в аудитории
Без минус-слов реклама попадает на случайные поиски. Человек забивает "купить дешёвый чай" — а твоя реклама премиум-сорта выскочила. Потратишь деньги, продаж не будет. Составь минус-листы по каждой кампании: исключи конкурентов, низкий ценовой сегмент, бренды-конкуренты. Это звучит очевидно, но половина аккаунтов работает без них.
Перекрытие объявлений внутри аккаунта
Если в поиске висят две кампании на похожие ключи, они едят друг друга. Одна кампания с высоким бидом забирает трафик у другой. Проверь: есть ли пересечения между кампаниями? Если да — либо разделись по регионам/устройствам, либо объедини и сделай правильный приоритет объявлений.
Кривая расходов в Google Ads выглядит невинно, но каждый процент нецелевого трафика — это деньги в воздух. Начни с очистки минус-слов и отключения партнёрской сети. Часто это даёт 15-25% экономии при том же или лучшем результате.
Источники Трафика
@traffic_sources_ru
Почему Google Ads дороже, чем кажется: скрытые траты, которые съедают бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Источники Трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_ru.