Почему бюджет в Google Ads тает, а конверсий не видно: 5 причин

Почему бюджет в Google Ads тает, а конверсий не видно: 5 причин

Новичок в контекстной рекламе часто думает: "Включу кампанию, включу таргетинг — деньги потекут". На деле всё сложнее. Вот что обычно ломается.

1. Ключевики собраны наугад
Копируешь список из конкурентов или генерируешь через планировщик — и готово. Но нужно проверить релевантность: попадает ли ключ в поиск-цепочку твоего покупателя. Слово "купить" — горячее. Слово "что это такое" — холодное. Разница в цене клика может быть в 3-5 раз.

2. Объявления пишутся в пустоту
CTR упал — значит, текст не цепляет. Проверь: есть ли в объявлении главное преимущество (не "лучший сервис", а конкретно — "доставка в день заказа" или "скидка постоянным")? Есть ли кнопка призыва? Совпадают ли заголовки с поисковым запросом ровно в ключевых словах?

3. Лендинг не под рекламу
Кликнул по объявлению про "доставку за 2 часа" — попал на главную. Пользователь теряется. Отскоки взлетают. Лучше: прямая ссылка на страницу с деталями именно того, что обещал в объявлении.

4. Нет разделения по типам клиентов
Новый клиент и постоянный — разные люди. Первому нужно объяснить, второму — спасибо и скидка. Но часто льётся один минус-лист и один минус-лист. Результат: первые