Креатив для гемблинга с CTR 2% упал до 0,4%: где искать причину

Перед заменой креатива разложи результат на 4 элемента: показы, кликабельность, конверсия в регистрацию и качество трафика. Если кликов стало столько же, но регистраций меньше — проблема часто не в картинке, а в обещании: оно не соответствует офферу или ведёт не на тот лендинг.

• Проверь, показывается ли вообще нужная аудитория. Мало показов при нормальном CTR обычно указывает на ограничения таргетинга или бюджет. • Сравни первый экран и заголовок с рекламным текстом: каждый блок должен продолжать одно обещание, а не предлагать три разных продукта. • Посмотри на клики без конверсий по устройствам, гео и источникам. Неэффективные сегменты можно отключить, не выбрасывая весь креатив.

Частая ошибка — масштабировать связку, где клик дешёвый, а лид плохой. Сначала найди связку с устойчивой конверсией, затем увеличивай бюджет и только после этого тестируй новые визуалы.

Рабочий процесс простой: сохранять победителей, отделять проблему трафика от проблемы креатива и менять один элемент за раз.