Перед запуском рекламы проверьте не только карточку и креатив, но и всю цепочку перехода. Частая ошибка — реклама ведёт на страницу товара, где нет понятной причины сразу купить. Добавьте оффер, который снижает сомнение: скидку, бонус, быструю доставку или ответ на главный вопрос клиента.
Отдельно протестируйте мобильную версию. Некоторые креативы хорошо работают на компьютере, но на телефоне текст закрывает цену, кнопка находится не там, а первый экран выглядит перегруженным. Проверяйте кликабельность и читаемость на реальном устройстве.
Не оценивайте кампанию только по кликам. Смотрите качество трафика, добавления в корзину, переходы в оформление заказа и итоговую прибыль после возвратов. Если кликов много, а покупок мало, проблема обычно находится на странице товара или в цене, а не в рекламе.
• Тестируйте несколько вариантов креативов и объявлений на разные аудитории.
• Отключайте площадки и запросы, которые дают дорогой трафик без заказов.
• Сверяйте UTM-метки и переходы, чтобы видеть источник каждого результата.
• Не меняйте объём бюджета одновременно с текстом, изображением и ценой.
Главное правило: сначала чините цепочку «показ — клик — переход — заказ», и только потом увеличивайте бюджет. Масштабировать следует связки, которые уже приносят прибыль, а не просто дешёвые клики.
Ozon внешний трафик — как настроить
@ozon_vneshniy_trafik_guide
5 ошибок при запуске Ozon внешнего трафика, которые съедают бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ozon внешний трафик — как настроить. Подписаться можно по ссылке: @ozon_vneshniy_trafik_guide.