Правило из практики: рекламный материал должен считываться за 3 секунды.

Если за это время человек не понял, что ему предлагают, для кого это и зачем ему смотреть дальше — дизайн уже проиграл, даже если он красивый. В креативах работает не «вау ради вау», а быстрая ясность.

Что помогает:
— один главный смысл на один экран;
— крупный заголовок без лишних оборотов;
— контраст между фоном и смысловым блоком;
— визуальный акцент только на одном объекте;
— минимум конкурирующих деталей.

Чем сложнее сообщение, тем строже должна быть композиция. Красивый баннер может нравиться команде, но не обязан продавать. А хороший креатив часто выглядит даже слишком просто — потому что он не отвлекает от сути. 🎯

Если хотите проверить макет, задайте ему один вопрос: «Поймет ли это человек, пролистывая ленту без звука и без усилий?»