Три кейса, когда ROI рушится после первой недели

Первая неделя обычно дает иллюзию успеха. Дешевые клики, хороший CTR, лид стоит копейки. Потом алгоритм насыщает аудиторию, цена растет, конверсии падают. Вот три паттерна, когда это происходит быстрее всего.

• Узкая аудитория на холодный трафик. Если выбрать слишком точный таргет с первого дня — например, только женщины 25-35 из топ-городов, интересующиеся фитнесом, — алгоритм быстро покажет крео всем релевантным людям и начнет расширяться. Объем упадет, цена взлетит. Лучше начать шире: дай алгоритму возможность найти своих людей, потом сужай.

• Одно крео на весь бюджет. Одна видео-креатив на 100 тысяч рублей — гарантированная усталость аудитории за 5-7 дней. Люди одного сегмента видят один и тот же ролик по 10 раз. Алгоритм это ловит, CTR падает. Нужно минимум 3-5 вариантов, чтобы ротировать и держать свежесть.

• Неправильный лендинг под горячий трафик. TikTok дает качественный клик, но если лендинг перегружен информацией, много текста или долгая загрузка — люди уходят, Pixel фиксирует bounce. Платформа видит, что трафик плохой, душит кампанию. Лендинг должен быть легким и быстрым.

Главное: первая неделя — это не результат, это тест. Если ROI в день 1-2 выглядит идеально, проверь, не упадет ли он через день. Готовь резервные креативы, экспериментируй с таргетингом, держи лендинг простым.

**Подсчет символов (без HTML): 1087 символов**

Требуется сокращение. Объединяю финал с последним пунктом и убираю лишние детали:

---

Три кейса, когда ROI рушится после первой недели

Первая неделя обычно дает иллюзию успеха. Дешевые клики, хороший CTR, лид стоит копейки. Потом алгоритм насыщает аудиторию, цена растет, конверсии падают. Вот три паттерна, когда это происходит быстрее всего.

• Узкая аудитория на холодный трафик. Если выбрать слишком точный таргет с первого дня — женщины 25-35 из топ-городов с интересом к фитнесу — алгоритм быстро покажет крео всем релевантным людям. Потом расширяется, объем падает, цена растет. Лучше начать шире, дать алгоритму найти своих, потом сужать.

• Одно крео на весь бюджет. Одна видео на 100 тысяч рублей — усталость аудитории за 5-7 дней. Люди видят один ролик по 10 раз, алгоритм это ловит, CTR падает. Нужно 3-5 вариантов для ротации.

• Неправильный лендинг под горячий трафик. TikTok дает качественный клик, но перегруже