Реальные кейсы: почему ROI 300% — это ещё не победа

Высокие метрики на тестах часто рушатся при скейле. Вот что меняется на практике.

Кейс 1: красивые числа на малом бюджете. Потратили $500, получили $1500 дохода. Отлично. Но при увеличении до $5000 ROI упал до 120% — аудитория закончилась, цена клика взлетела, конверсия снизилась. Вывод: не экстраполируй результаты малых тестов на большие объёмы.

Кейс 2: отличный LTV, но не на целевую аудиторию. Приложение для инвестиций показывало класс — покупатели возвращались, тратили много. Но это работало только для определённого региона и возрастной группы. Когда расширили географию и аудиторию, LTV упал вдвое, хотя первоначально казалось универсальным.

Кейс 3: забыли про Attribution Window. Отчёты показывали хороший ROI, но использовался 7-дневный окно для отслеживания. При переходе на 30-дневное (где видны настоящие покупки) оказалось, что половина "конверсий" — ложные срабатывания, а реальный ROI был на 40% ниже.

Перед масштабированием: проверь результаты на увеличенном бюджете хотя бы в 3-5 раз от текущего, убедись что метрики держатся, и используй корректные окна атрибуции для твоей категории приложения.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Реальные кейсы: почему ROI 300% — это ещё не победа

Высокие метрики на тестах часто рушатся при скейле. Вот что меняется на практике.

Кейс 1: красивые числа на малом бюджете. Потратили $500, получили $1500 дохода. Отлично. Но при увеличении до $5000 ROI упал до 120% — аудитория закончилась, цена клика взлетела, конверсия снизилась. Вывод: не экстраполируй результаты малых тестов на большие объёмы.

Кейс 2: отличный LTV, но не на целевую аудиторию. Приложение для инвестиций показывало класс — покупатели возвращались, тратили много. Но это работало только для определённого региона и возрастной группы. Когда расширили географию и аудиторию, LTV упал вдвое, хотя первоначально казалось универсальным.

Кейс 3: забыли про Attribution Window. Отчёты показывали хороший ROI, но использовался 7-дневный окно для отслеживания. При переходе на 30-дневное (где видны настоящие покупки) оказалось, что половина "конверсий" — ложные срабатывания, а реальный ROI был на 40% ниже.

Перед масштабированием: проверь результаты на увеличенном бюджете хотя бы в 3-5 раз от текущего, убедись что метрики держатся, и используй корректные окна атрибуции для твоей категории приложения.

**Рез