Я слышал этот тезис уже слишком много раз: «AI сократил затраты на 36%, значит дальше он почти заменит продакт

Я слышал этот тезис уже слишком много раз: «AI сократил затраты на 36%, значит дальше он почти заменит продакта». Звучит красиво. Но в реальности это не замена, а перераспределение ответственности.

Если убрать маркетинговый шум, картина такая: AI действительно хорошо тащит первую волну работы — ресёрч, сравнение конкурентов, сбор трендов, черновики гипотез. Там, где раньше команда вязла в ручном сборе фактуры, он ускоряет старт и экономит часы. Но дальше начинается зона, где без человека всё разваливается: приоритизация, контекст бизнеса, риски, юридические ограничения, здравый смысл.

И вот тут главный инсайт: AI меняет не только скорость, но и способ работы команды. Он заставляет лучше формулировать задачи, иначе проверять выводы и меньше доверять «красивому ответу» без верификации. 📌

Для брендов и продуктовых команд это важно: AI полезен, пока он усиливает систему контроля. Когда его используют как замену экспертизе — это уже не оптимизация, а скрытый риск.