Креатив продаёт не оффер, а ожидание. Если обещание в баннере одно, а первый экран PWA показывает другое, человек уходит ещё до клика по подписке. В арбитраже это частая ошибка: трафик вроде есть, а конверсия рассыпается на стыке.
Проверяй связку по трём точкам:
— креатив: один конкретный триггер, без набора размытых выгод
— PWA: тот же месседж, тот же визуальный акцент, тот же тон
— подписка: понятная причина нажать, без лишних экранов и длинных объяснений
Если PWA выглядит как случайная прослойка между крео и подпиской, он режет доверие. Пользователь должен за 2–3 секунды понять, что он попал туда, куда его звали. Любой разрыв в обещании, цветах, формулировках или CTA снижает шанс на действие.
Смотри не только на CTR, а на путь целиком: крео → открытие PWA → клик по подписке → итоговая конверсия. Если проседает один этап, не лечи весь поток сразу — ищи конкретный разрыв. Обычно проблема не в трафике, а в несостыковке между ожиданием и первым действием.
PWA Mob 📱
@kustov_pwamob
Почему креатив, PWA и подписка ломают конверсию, если между ними нет связки
Этот пост опубликован в Telegram-канале PWA Mob 📱. Подписаться можно по ссылке: @kustov_pwamob.