Четыре сигнала, когда кампанию пора убивать

Новички часто держат убыточные кампании в надежде на отскок. На самом деле есть чёткие точки, после которых "выждать" становится выбросом бюджета.

ROI упал ниже точки безубытка и не восстанавливается две недели. Если кампания отрабатывает стабильно минус, а тренд не выправляется — это не колебание, это сигнал. Исключение: первые 3–5 дней после запуска, когда алгоритм ещё оптимизируется.

CPC/CPM растёт, конверсия падает, но издержки на лид остаются на месте. Означает, что площадка насытилась вашей аудиторией или креатив выработался. Новые деньги не помогут — нужен новый креатив или аудитория.

Объём трафика упал на 40% при неизменном бюджете. Это редкий случай — обычно означает, что алгоритм "похоронил" кампанию в рекомендациях. Часто помогает пауза на сутки и перезапуск, но если повторилось дважды — кампания мертва.

Факт повторных покупок или лидов низкого качества. Если конверсии есть, а толку нет (люди не платят, отписываются, жалуются), — это не проблема трафика, а проблема офера. Кампания исправно работает, но она продаёт не то.

Правило простое: два-три дня данных — недостаточно для решения. Неделя стабильного убытка — повод проверить гипотезы. Две недели минуса — повод остановить и переделать либо креатив, либо аудиторию. Затянуть дольше — значит платить за опыт вместо того, чтобы учиться.

---

**Счёт символов: 897 (без HTML)**