Зачем таргетить по интересам, если можно таргетить по поведению

Интересы — это то, что люди сообщают о себе. Поведение — это то, что они на самом деле делают. В дейтинге разница критична.

Когда вы таргетируете по демографии и интересам (возраст, пол, регион, хобби), вы ловите всех, кто галочку поставил. Включая тех, кто туда попал случайно или давно не обновлял профиль. Когда вы таргетируете по поведению — активность в приложениях, траты, история лайков в соцсетях — вы видите реальный спрос.

Три базовых трика:

• Lookalike от плативших. Создавайте аудиторию похожую на пользователей, которые уже пополняли баланс. Они уже доказали готовность платить — новые похожие сделают то же самое.

• Исключайте активных конкурентов. Если видите, что человек уже подписан на топовый конкурирующий бот — не тратьте на него бюджет. Он уже занят.

• Узкие сегменты лучше широких. Вместо «женщины 18–35» таргетируйте «женщины 24–28, активные в соцсетях каждый день, живут в городах 500+». Конверсия выше в 2–3 раза, CPC ниже.

Правило простое: чем ближе к реальному поведению — тем выше ROI. Интересы — это начало. Поведение — это деньги.