Три ошибки таргетинга, которые убивают ROI даже на хороших креативах

Часто проблема не в крео и не в офере — а в том, кому мы его показываем. Вот типовые ошибки:

1. Слишком широкий таргет на старте
Новички льют на все возможные аудитории сразу: возраст 18-65, оба пола, все интересы. Результат — деньги размазаны по людям, которым офер не нужен. Начинай узко: конкретный пол, возрастной диапазон 5-10 лет, релевантные интересы. Тесты будут дороже, но данные честнее. Когда найдёшь рабочий сегмент — масштабь.

2. Игнорирование поведенческих данных
Демография — только половина истории. Учитывай активность в приложениях, историю покупок, время в сети. На дейтинге важны люди, которые активны вечером и ночью, а не те, кто заходит раз в неделю. Используй все доступные фильтры платформы — это снижает траты на холодные клики.

3. Не тестируешь минус-таргеты
Минус-аудитории работают не хуже плюс-аудиторий. Исключай: похожих на конвертеров с других кампаний, людей с низким LTV, тех, кто уже видел рекламу месяц назад. Это уменьшает переклики и улучшает качество трафика.

Правильный таргет — основа. Даже средний крео с узкой аудиторией даст лучший результат, чем отличный крео на размытом таргете. Начни с одной гипотезы, посмотри 100-200 конверсий, потом масштабируй или пивотуй.

Считаю символы без HTML:
Три ошибки таргетинга, которые убивают ROI даже на хороших креативах

Часто проблема не в крео и не в офере — а в том, кому мы его показываем. Вот типовые ошибки:

1. Слишком широкий таргет на старте
Новички льют на все возможные аудитории сразу: возраст 18-65, оба пола, все интересы. Результат — деньги размазаны по людям, которым офер не нужен. Начинай узко: конкретный пол, возрастной диапазон 5-10 лет, релевантные интересы. Тесты будут дороже, но данные честнее. Когда найдёшь рабочий сегмент — масштабь.

2. Игнорирование поведенческих данных
Демография — только половина истории. Учитывай активность в приложениях, историю покупок, время в сети. На дейтинге важны люди, которые активны вечером и ночью, а не те, кто заходит раз в неделю. Используй все доступные фильтры платформы — это снижает траты на холодные клики.

3. Не тестируешь минус-таргеты
Минус-аудитории работают не хуже плюс-аудиторий. Исключай: похожих на конвертеров с других кампаний, людей с низким LTV, тех, кто уже видел рекламу месяц назад. Это уменьшает переклики и улучшает качеств