Программатик или ручной залив: когда RTB убивает ROI

Программатик кажется очевидным выбором: автоматизация, масштабируемость, меньше ручной работы. Но на дейтинге это часто работает против вас.

Проблема в том, что программатик покупает трафик по алгоритму. Он оптимизируется на конверсию, но на дейтинге конверсия — это не всегда прибыль. Юзер может быть активным в воронке, но платить не будет. Или будет платить через три месяца. Алгоритм этого не видит.

Ручной залив дает контроль:
• вы видите, какие площадки реально платят, а какие воруют трафик
• можете выключить источник за сутки, вместо недели оптимизации
• знаете источник каждого юзера — для ретаргетинга и анализа

Программатик выигрывает только когда:
• у вас есть огромный бюджет (>50k в день) и можно позволить себе две недели на обучение модели
• конверсия в воронке стабильна и предсказуема
• вы готовы платить за трафик, который не конвертится в деньги

На дейтинге с небольшим бюджетом программатик часто сжирает маржу быстрее, чем привозит клиентов. Начните с ручного залива — поймете геометрию трафика, найдете работающие источники, потом при нужде масштабируйте на RTB.