3 инструмента для маркетинг-аналитика: когда выбирать каждый

3 инструмента для маркетинг-аналитика: когда выбирать каждый

Если вы работаете на стыке performance, BI и продуктовой аналитики, к 2026 году важнее не «уметь считать всё», а быстро собирать картину выручки по разным источникам и не зависеть только от last-click. Ниже — три инструмента одного класса, но с разной глубиной и ценой ошибки.

Google Analytics 4 — для кого: для команд, которым нужен базовый веб- и app-трекинг, быстрый старт и совместимость с экосистемой Google. Сильная сторона — бесплатный вход, гибкие события, нормальная связка с рекламными кабинетами. Слабая сторона / минус — сложнее с качеством данных, порог входа выше, чем у старого Analytics, а для серьёзной атрибуции и сверки с выручкой его обычно недостаточно.

Amplitude — для кого: для продуктовых и growth-команд, которым важны поведение пользователей, воронки, удержание и когортный анализ. Сильная сторона — очень сильная событийная модель и удобная работа с повторным использованием аудиторий, retention (удержание) и путями пользователей. Слабая сторона / минус — это не «универсальная аналитика для всего»: без дисциплины в трекинге быстро получаются шумные данные, а для классического медиамикса инструмент не решает задачу сам по себе.

Looker Studio — для кого: для маркетинг-аналитиков, которым нужно быстро собирать отчёты для бизнеса из разных источников. Сильная сторона — простота, скорость, визуализация, низкий порог входа, удобно для регулярных дашбордов. Слабая сторона / минус — ограниченная глубина расчётов и слабая пригодность для сложной модели атрибуции или продвинутой аналитики без дополнительного слоя данных.

**Как выбирать:** если нужна база и связь с рекламой — GA4; если важны поведение и удержание — Amplitude; если задача в отчётности и коммуникации с бизнесом — Looker Studio. На практике их часто используют вместе, а не вместо друг друга.

— @MarketingAnalystRu