В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять больше писем или делать ставку на точную

В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять больше писем или делать ставку на точную сегментацию.

Первый путь кажется простым: одна цепочка, один оффер, максимум охвата. Он работает, когда база ещё небольшая и нужна скорость. Но у него есть потолок — растёт число отписок, а вовлечение быстро проседает 📉

Второй подход сложнее: сегменты, триггеры, персонализация по поведению и интересам. Здесь писем может быть меньше, но каждое попадает в контекст. Итог — выше open rate, кликабельность и LTV.

Практика показывает: массовые рассылки дают объём, а точечные — качество. Сильная стратегия обычно не выбирает что-то одно, а сочетает оба подхода: широкие кампании для охвата и умную автоматизацию для конверсии. 🔥