Бриф для блогера: что написать, чтобы не получить красивый хаос в отчёте
Хороший бриф не душит автора, а фиксирует рамки сделки. Если в документе только «расскажите про продукт нативно», вы покупаете не интеграцию, а лотерею.
В брифе должны быть:
— цель: охват, трафик, заявки, промокод, UGC;
— аудитория: кому говорим и кого не трогаем;
— ключевое сообщение: 1 главная мысль, не 7 преимуществ;
— обязательные факты: что можно утверждать, а что нельзя;
— формат: сторис, пост, видео, эфир, закреп, ссылка;
— CTA: куда вести и какое действие считать целевым.
Отдельно пропишите ограничения: стоп-слова, конкуренты, визуальные запреты, тональность, дедлайны согласования. Не оставляйте это «на вкус блогера»: вкус потом не вставишь в отчёт.
И ещё: заранее укажите метрики отчётности. Нужны скрины статистики, охват, ER, клики, промокод, сохранения, комментарии — пишите до публикации, а не после спора в чате.
Бриф должен быть короче договора, но конкретнее переписки. Чем меньше серых зон на старте, тем меньше правок, сливов бюджета и красивых, но бесполезных интеграций.
Influencer Brief
@InfluencerBrief
Бриф для блогера: что написать, чтобы не получить красивый хаос в отчёте
Этот пост опубликован в Telegram-канале Influencer Brief. Подписаться можно по ссылке: @InfluencerBrief.