Блогеры массово переезжают на процент с продаж. И это уже не «когда-нибудь», а ближайшая рабочая модель: каждый второй автор ждёт, что именно так будет зарабатывать на рекламе.
69% блогеров уже меряют эффективность не охватами и лайками, а продажами. Для брендов это звучит красиво. Для агентств — как повод срочно пересчитать экономику интеграций. Потому что 10–20% от заказа, которые многие называют «оптимальным» вознаграждением, быстро превращаются в минное поле, если нет прозрачной атрибуции.
Что ломается на практике:
— у блогера высокий ER, но продажи не сходятся;
— трафик есть, а трекинг кривой;
— бренд платит процент за заказы, которые пришли не из интеграции;
— KPI в брифе не зафиксирован, а потом начинается спор «чьи это лиды». 📉
Вывод простой: если уходите в performance-модель, вам нужен не «креативный блогер», а чёткий сетап: UTM, промокод, окно атрибуции, правила возвратов и формат отчётности. Иначе процент с продаж превращается не в мотивацию, а в способ красиво заплатить за хаос.
Influencer Brief
@InfluencerBrief
Блогеры массово переезжают на процент с продаж. И это уже не «когда-нибудь», а ближайшая рабочая модель: кажды
Этот пост опубликован в Telegram-канале Influencer Brief. Подписаться можно по ссылке: @InfluencerBrief.