Чистка рекламной сети: когда меньше блоков = больше денег
Контринтуитивная истина монетизации: иногда убрать рекламные блоки выгоднее чем добавить новые.
Как это работает. Когда на странице много рекламных мест, аукцион распределяет бюджет рекламодателей между ними. Каждое место получает меньше. При этом пользователь видит много рекламы, хуже воспринимает контент, быстрее уходит.
Если убрать блоки с самым низким RPM, оставшиеся места начинают получать больше на аукционе. Плюс улучшается пользовательский опыт — растёт время на сайте, снижается показатель отказов, что позитивно влияет на SEO и в итоге на трафик.
Как определить кандидатов на удаление: смотрите на RPM каждого блока отдельно (доступно в Google Ad Manager с настройкой UTM или через именованные рекламные места). Блоки с RPM ниже среднего по сайту более чем в два раза — первые кандидаты.
Тест: уберите три самых слабых блока на месяц. Если общий доход вырос или остался прежним — вы на верном пути.
Traffic Money
@TrafficMoneyPro
Чистка рекламной сети: когда меньше блоков = больше денег
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Money. Подписаться можно по ссылке: @TrafficMoneyPro.