X (Twitter) в инфлюенсер-медиаплане: как считать интеграцию без сюрпризов

X (Twitter) в инфлюенсер-медиаплане: как считать интеграцию без сюрпризов

На X продают не «пост», а набор касаний: твит, закреп, репост, тред, ответ в комментарии. Поэтому прайс надо собирать по объектам, а не по площадке целиком. Один и тот же автор может дать дешёвый твит, но дорогой тред с редактурой и согласованиями.

Что важно проверять до ставки:
— формат: одиночный твит, тред, цитата, репост
— охват именно по постам, а не по профилю
— сколько у автора органики в ответах и реплаях
— входит ли закреп в пакет или считается отдельно
— можно ли закупать без правок текста от клиента

На практике X лучше считать как performance-носитель для короткого оффера. Если нужен длинный прогрев, берите тред и сразу закладывайте время на согласование. Если нужен быстрый тест креатива — один твит с UTM и жёстким CTA. Если автор продаёт «пакет из 3 касаний», не смешивайте его с единичным размещением: там почти всегда разная экономика.

Отдельно фиксируйте условия по ссылке, упоминанию бренда и сроку жизни поста. Для русскоязычного сегмента это критично: один автор может держать ссылку, другой заменит её через час, и формально это уже другой товар.

Считайте X по формату и правам на использование, а не по красивому числу подписчиков — иначе медиаплан развалится на согласовании.