Awareness стал хуже объясняться одним числом

В последние недели всё чаще вижу одну и ту же картину в бренд-отчётах: верхняя воронка не исчезает, но её уже неудобно читать через старую пару метрик «охват + знание». У одних растёт доля поискового спроса по бренду, у других — сохраняется узнавание в опросах, но падает прямой трафик. У третьих медиапоказы стабильны, а спонтанное упоминание в открытых ответах проседает.

Параллельно начинают жить рядом разные источники сигнала:
— исследования с подсказкой и без подсказки;
— брендовый поиск в поисковых системах и в AI-ответах;
— прямые заходы, возвраты, упоминания в соцмедиа;
— доля голоса в категории и доля присутствия в поисковой выдаче.

**Один и тот же бренд** в этих слоях часто выглядит по-разному в один и тот же месяц. Видите ли вы сейчас у себя похожую разнесённость метрик бренда?

— @BrandTrackingRu