4 сигнала, что платный трафик сливается не из-за креатива, а из-за структуры кампании

4 сигнала, что платный трафик сливается не из-за креатива, а из-за структуры кампании

Что бросилось в глаза за много запусков: один и тот же креатив может давать разные результаты в зависимости от того, как собрана кампания. Если структура кривит, алгоритм учится на шуме, а не на конверсиях.

Проверяйте базовые вещи:
— в одной группе смешаны разные страны, устройства или плейсменты;
— на слишком маленьком бюджете держат слишком много ad set’ов;
— частота размыта по аудиториям, и вы не видите выгорание;
— в одной связке одновременно тестируют и оффер, и лендинг, и крео.

Самая частая ошибка — резать по одному слабому метрику и не смотреть на связку целиком. CTR может быть нормальным, но если дальше ломается CVR, проблема часто в несоответствии аудитории и оффера. Если CPA плавает, сначала упростите структуру, потом меняйте креатив.

Рабочее правило: одна гипотеза — одна переменная. Сначала отделите сегменты, потом дайте кампании набрать данные, и только после этого масштабируйте то, что держит экономику.