7 ошибок в Pinterest Ads, которые чаще ломают тесты, чем сам трафик

7 ошибок в Pinterest Ads, которые чаще ломают тесты, чем сам трафик

Pinterest часто воспринимают как «ещё один social», но там решает не только аудитория, а форма спроса: люди сохраняют идею, а потом ищут способ купить. Поэтому ломаются не ставки, а связка крео, карточки и посадочной.

— Ставят креативы с прямым продающим месседжем вместо идеи. Для Pinterest лучше работает визуальный сценарий: результат, контекст, использование товара.
— Тянут один и тот же формат на весь аккаунт. Нужны отдельные варианты под inspiration, comparison и product-led intent.
— Не чистят посадочную: медленная страница, слабый первый экран, несоответствие картинки и оффера.
— Смотрят только на клики. В Pinterest важнее, что делает человек после клика: scroll depth, add to cart, view content.

Ещё одна типовая ошибка — игнорировать сезонность не по календарю, а по намерению. В décor, fashion и recipes спрос часто начинается раньше закупочной мысли, и если крео запускается слишком поздно, оно уже догоняет волну, а не ловит её.

Если коротко: в Pinterest Ads выигрывает не «самое яркое» объявление, а связка, где идея понятна за секунду, посадочная не спорит с крео, а тесты разделены по intent.