7 ошибок в social ads, из-за которых креативы сгорают раньше теста
Что бросилось в глаза за всё время работы с social ads: слабые кампании почти всегда ломаются не на ставке, а на упаковке оффера и креатива. Если проскроллить медиаплан до запуска, обычно всплывают одни и те же промахи.
— Один креатив пытается продать всё сразу: товар, выгоду, гарантию, дедлайн. В итоге нет одного ясного действия.
— Визуал красивый, но не считывается за 1–2 секунды. Для ленты это почти стоп-сигнал.
— Текст дублирует картинку вместо того, чтобы добрать смысл: чем выше шум, тем ниже дочитывание.
Ещё две частые ошибки: не совпадает тон объявления и лендинга, а также слишком ранний фокус на широкую аудиторию без проверки связки. Даже сильный оффер может не пройти, если посадочная обещает одно, а креатив ведёт в другое. В social ads связка важнее отдельного элемента.
Перед запуском полезно прогнать короткий чек: понятен ли оффер без звука, есть ли один главный CTA, можно ли убрать половину текста без потери смысла. Если на любой из этих вопросов ответ «нет», креатив ещё сырой.
Лучше отрезать лишнее до старта, чем потом искать причину, почему CTR живой, а дальше воронка пустая.
Pinterest Ads Pulse — commerce и décor
@pinterest_ads_pulse
7 ошибок в social ads, из-за которых креативы сгорают раньше теста
Этот пост опубликован в Telegram-канале Pinterest Ads Pulse — commerce и décor. Подписаться можно по ссылке: @pinterest_ads_pulse.