Первые 24 часа теста: какие метрики смотреть, а какие не мешают принимать решение

Первые 24 часа теста: какие метрики смотреть, а какие не мешают принимать решение

В первый день не пытайся оценить связку по прибыли. Смотри на то, где ломается воронка: кликают ли по крео, открывается ли лендинг, доходит ли пользователь до формы или регистрации.

Главные метрики в старте:
— CTR крео: если он слабый, проблема чаще в оффере или подаче
— CPC: помогает понять, не душит ли рынок вход
— CR ленда в целевое действие: показывает, не теряешь ли трафик после клика
— EPC или доход на клик: нужен, чтобы сравнить связки между собой

Отдельно проверь качество трафика по микро-сигналам: глубина, время на странице, процент отказов, старт формы. Если клик есть, а дальше пусто — проблема обычно не в закупке, а в посадке или несоответствии ожиданий.

Не делай выводы по ROI и не режь связку после пары лидов. В первые сутки задача одна: найти узкое место и понять, на каком шаге пользователи отваливаются. Если CTR и CR живые, а апрув/прибыль проседают, копай уже в качестве потока, а не в креативе.