Почему пуши стоят копейки, но требуют внушительных бюджетов на старте теста

Пуш-трафик — доступный формат, но низкая цена клика часто обманчива. Дешевизна обусловлена спецификой: короткое уведомление борется за внимание пользователя в моменте. При этом внутри рекламной сети всегда наблюдается огромный разброс качества площадок и поведения аудитории.

Для получения валидной статистики нельзя ограничиваться сотней кликов. Чтобы составить качественный блэк-лист, нужно пролить объем, кратный 3–5 выплатам по офферу на каждый источник. Без этого невозможно понять, является ли отсутствие лидов системной проблемой или просто случайностью на конкретном сорсе.

Формат требует постоянной ротации креативов из-за быстрого выгорания. Чтобы найти рабочую связку, приходится тестировать десятки подходов одновременно. Плотный поток трафика на старте позволяет быстрее собрать данные по CTR и конверсии, исключая затяжные убыточные тесты.

Работа с пушами строится на больших числах. Экономия на тестовом бюджете дает искаженную картину, которая мешает вовремя оптимизировать кампанию и выйти в стабильный профит.