Низкая цена клика в пушах создает иллюзию легкого старта. Формат работает на прерывание внимания: пользователь не ищет продукт специально. Поэтому конверсия здесь обычно ниже, чем в поиске, а для качественного анализа данных требуется в разы больше переходов.
Тест необходим прежде всего для фильтрации площадок. В сетках тысячи зон, и каждая уникальна по качеству. Чтобы понять эффективность конкретного источника, объем кликов должен быть кратен выплате по офферу. На малых цифрах любая конверсия часто случайна, на ней нельзя строить долгосрочную стратегию.
Объем позволяет проверить вариативность креативов. При малом трафике показы распределяются неравномерно, и вы рискуете отсечь рабочую связку, которой просто не хватило охвата для зацепа аудитории. Только на большой дистанции виден реальный CTR и потенциал связки.
Закладывайте на тест бюджет в 5–10 выплат на каждый подход. Только большая выборка позволяет сформировать качественные блэк-листы и найти сегменты, дающие стабильный профит на дистанции.
Кустов и push-трафик
@kustov_push_traffic
Почему дешевизна пуш-трафика обманчива и зачем нужны большие тесты
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и push-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_push_traffic.