Классический push работает через подписную базу: пользователь разрешает уведомления, а сообщение приходит позже, даже когда он ушёл с сайта. Его сильная сторона — повторные касания и сегментация. Ограничение — сначала нужно получить подписку, а частота рассылок влияет на отписки.
In-page push выглядит как карточка внутри страницы площадки. Разрешение браузера не требуется: объявление показывается во время визита и исчезает вместе с сессией. Формат удобен для первого контакта, но сам по себе не возвращает пользователя.
Выбор зависит от задачи:
— нужен возврат к офферу и серия касаний — классический push;
— нужен быстрый контакт с новой аудиторией — in-page;
— важна повторная коммуникация — подписная база.
Не сравнивайте форматы только по CTR: смотрите стоимость целевого действия, конверсию после клика и качество трафика.
Перед тестом проверьте совпадение креатива с лендингом, географию, устройства и разметку источников. Для классического push отдельно контролируйте частоту рассылки и долю отписок.
Push возвращает пользователя, in-page работает внутри текущей сессии. Сначала определите роль формата в воронке, затем оценивайте его по итоговой конверсии.
Кустов и push-трафик
@kustov_push_traffic
Классический push или in-page: как выбрать формат под задачу, оффер и этап воронки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и push-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_push_traffic.