<b>Шрифты для перфоманс-креативов: что я держу в палитре и зачем</b>

<b>Шрифты для перфоманс-креативов: что я держу в палитре и зачем</b>

В креативах шрифт — это не «красиво», а скорость считывания. Если оффер читается с телефона за полсекунды, у нас уже меньше шансов утонуть в визуальном шуме. Я почти всегда держу в палитре 3 типа: жирный гротеск для хука, узкий акцентный для боли/выгоды и спокойный нейтральный для пояснений.

Что я выбираю чаще всего:
— плотный sans-serif с широкими буквами для первых 3–5 слов;
— condensed-шрифт, когда надо влезть в короткий экранный блок;
— простой читаемый текстовый шрифт без «дизайнерских» выкрутасов;
— иногда serif, но только как контрастный акцент, не для основного месседжа.

Что ломает крео сразу: тонкие линии на ярком фоне, слишком модные буквы, которые красиво выглядят в макете и разваливаются в превью, и капслок на весь экран. Ещё я не люблю шрифты с характером, если вертикаль и так перегружена эмоциями: в нутре и дейтинге текст должен помогать, а не спорить с картинкой.

Проверка у меня простая: уменьшаю крео до размера ленты и смотрю, читается ли смысл без напряжения. Если нет — шрифт не работает, как бы он ни нравился мне в Figma.

<b>Мой принцип простой: сначала читаемость, потом стиль. Шрифт должен усиливать оффер, а не просить у зрителя лишние две секунды жизни.</b>